题要：酒业年老不好当，老二也不好，而当今五粮液董事长曾从钦更是不好当！

文｜王文强

出品｜华祥名财经全媒体

本年1月，刚刚过完诞辰的李晨曦，迎来了他63岁的诞辰。

也许开昂扬心过完诞辰的他，没能开昂扬心过玩完这一世，终究如故过不了这一“关”——

中央纪委国度监委网站1月10日通报，据四川省纪委监委音信：四川省东说念主大经济委员会原副主任委员李晨曦涉嫌严重违章积恶，面前正经受四川省纪委监委步骤审查和监察拜访。

李晨曦是五粮液第一个落马的董事长。8天前，酒业年老茅台前董事长丁雄军落马，当今轮到“老二”五粮液的原董事长李晨曦。

此前，贵州茅台于今依然落马了三任董事长，并且这三任董事长，任职时刻都与李晨曦掌舵五粮液有交加。

未免让东说念主心生嗟叹，卖酒的为何竟成了反贪的重心对象。

其实，当今接替李晨曦的五粮液方丈东说念主曾从钦亦然不好当：

最新的2024年三季度财报深化，五粮液营收增速创下了连年来的历史新低。在白酒市集环境欠安、竞争愈发强烈的行业大布景下，五粮液发展亦然越来越际遇瓶瓶颈。

从客岁“315”前夕到双十一之后，历时长达八个多月，动作头部酒企的五粮液一直走在电商平台“打假”的第一线。其切身下场“开战”电商平台的姿态与大张旗饱读的维权势头，一度引得公论逃避。

值得忽闪的是，在五粮液千里迷于用维权妙技来宝贵本人和浮滥者权力的举止背后，也突显出五粮液面对各样问题时的压力与急迫。

面对概略情味越来越强的改日，曾从钦何故应答？

大张旗饱读的打假存疑？

接替李晨曦的，是调任五粮液之前并无酒业申饬的曾从钦。

曾从钦出身于1968年，已在宜宾使命30余年，历任州里党委文书、常务副县长、宜宾市发改委主任、翠屏区委文书、宜宾市临港国度级经开区党工委文书。

2019年9月，曾从钦“跨界”投入五粮液集团，出任五粮液集团公司党委副文书、总司理，与董事长李晨曦搭班子，并兼任五粮液股份公司党委副文书、董事长，直至2022年2月掌舵五粮液集团。

遮掩在茅台“暗影”之下的五粮液，对于“千大哥二”的态势仍无力改变。但在行业低迷的情况下，其营收、净利仍在增长，实属不易。曾从钦将2025年定为“营销现实素质年”，但愿团队的管控、考察愈加科学灵验。

诚然下鼎力气捏营销，但白酒价钱渊博倒挂，五粮液过得并不服缓。

1月10日，拼多多深化，五粮液八代普五百亿补贴后得手价为807元，而客岁普五的出厂价提高至1019元，官方指点价为1499元，而当天酒价平台深化，批发价为950元。

这意味着，“营销现实素质年”，注定会是一场硬仗，尤其是假拼多多这样的平台，真假难辨，一度影响了公司的品牌。

五粮液对于打假的温雅，连合2024年永远。

早在客岁3月，央视“315晚会”前夕，五粮液官网就发布声明称，公司接到多名浮滥者对于廉价从某平台购买的五粮液产物真伪筹商，经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产物为假冒，上述举止严重毁伤了五粮液声誉及浮滥者权力。

到了年末的11月2日，五粮液又发布宣布暗示，近期公司接到宽阔浮滥者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪筹商，并辅导浮滥者通过五粮液官网公布的销售渠说念购买，在购买五粮液产物时务必索求发票等凭证。

客岁11月13日，五粮液再次发布《致五粮液浮滥者的陈评话（二）》，称该公司抵浮滥者在线上平台购买的148瓶产物坚韧中，假冒产物占比达12%。

五粮液暗示，根据浮滥者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产物部分着手于某大型电商平台的店铺，占假冒产物总额的77%，其余4瓶着手于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠说念中的店铺。

接连发文打假，体现出五粮液对于电商平台中所存在的假冒产物问题的深爱，也在一定进度上马虎灵验保护浮滥者权力，此举当然无可厚非。仅仅，其打假效力却有待考证。

一方面，“开战”电商平台式的打假举止几许有些治标不治本。

有不肯具名的一级品酒师在经受关连媒体采访时暗示，面前市集上的茅台、五粮液等名酒除非通过官方线上平台订购，不然即便从酒厂指定的区域经销商手中取货，也很难作念到百分百保真，且越是高端酒，作秀科技越是林林总总，借助多样高端仪器也偶然检测出来，常东说念主更是无法分辨。①

因此，即使电商平台闲隙保护浮滥者权力，快活假一赔十，严格拘谨、处罚积恶商家，也很难服气电商平台马虎百分百分辨出商家所售是否假酒，这些白酒究竟真假最终证据权只可归于酒企。于是，五粮液将锋芒指向电商平台存在争议。

按照一些业内东说念主士的分析，基于复杂的市集环境，电商平台售卖假酒与线下经销门店一样，均弗成能王人备根绝。在此情况下，酒企要是诚心出于保护浮滥者利益的算计打算，应当一方面对本人开瓶等防伪技能进行升级，一方面积极调和功令机构提供有劝服力的把柄，共同监督相应部门对涉事平台和店家进行处罚、对受害者赐与补偿。②

因此，在一些白酒从业东说念主士看来，酒企念念要最大轨则地宝贵线下代理商及本人利益，最应该作念的是讲好产物背后的文化故事，素质其品牌价值，同期积极改革求变，适应时间发展。

另一方面，说到底，申宝优配维权妙技是结巴公司不竭功绩增速下滑的妙技之一，而纵不雅五粮液2024年财报发扬，只可说不达东说念认识。

财报数据深化，2024年前三季度，五粮液的贸易收入为678.16亿元，同比增长8.6%，从2019年至2023年5年的五粮液三季报看，公司贸易收入同比增速差别是26.84%、14.53%、17.01%、12.19%、12.11%，2024年三季报的增速创下了连年来的历史新低。②

相似，2024年前三季度五粮液的净利润为228.33亿元，同比增长9.19%，相似亦然近几年的历史新低。从2019年至2023年5年的五粮液三季报看，公司净利润同比增速差别是32.11%、14.96%、19.13%、15.35%、14.24%。

此外，2024年第三季度，五粮液贸易收入为172.68亿元，同比仅增长了1.39%，扣非归母净利润58.94亿元，同比仅增长了1.61%，单季度的增速有至极显着的下滑。另外五粮液本年前三季度存货175.4亿元，同比增长12.22%，近几年一直有较快增长。②

竞品挑战不休，市集所位承压

五粮液还在面对来自竞争敌手的强力挑战，异常所以汾酒为代表的竞品健硕增长，让五粮液在前一段时刻的急迫心态更显“合理”。

五粮液的“行业老二”位置还能防守多久？这些年来，访佛的论调依然不啻一次地出当今寰球面前，平直影响的是五粮液的品牌力。

财报数据深化，狂放2024年前三季度，国内白酒上市前六企业形式仍旧踏实，排行前五的酒企营收均已打破两百亿元。不外，山西汾酒增速显着，果决杰出洋河股份，凭借营收重回行业前三的位置。不仅如斯，山西汾酒单季度营收增速也保持在两位数。

另外，2024年上半年，山西汾酒和泸州老窖的营收增速差别为19.65%和15.08%，均跳动于五粮液。在这种发展趋势下不错料念念的是，五粮液与二者的营收差值将越来越小。③

有行业东说念主士分析以为，五粮液现时最大的问题是动作浓香型白酒“领头羊”，在近几年火爆的酱酒市集中永远处于缺位景况，千元足下白酒市集很快被郎酒、习酒等酱酒代表霸占。

更要害的是，五粮液不仅“后有追兵”，他与茅台的差距还在进一步拉大。

客岁三季度，贵州茅台的功绩发扬保持在市集预期内，公司前三季度营收为1231亿元，同比增长17%；归母净利润608亿元，同比增长15%。单季度来看，公司第三季度营收397亿元，同比增长15%；归母净利润191亿元，同比增长13%。

非论从界限上如故营收增速上，五粮液都已过期贵州茅台较远。在此情况下，何谈追逐茅台？又何谈甩开其他竞争敌手？

与其硬嗑，还能学茅台？

面对多重“心焦”，有网友给五粮液建议了一个料理决策，那即是“五粮液与其硬磕电商平台，不如多学学茅台的营销计谋，打造我方的私域流量，毕竟酒香不怕胡同深，品性才是硬道理道理”，此言不无道理道理。

最近十年，贵州茅台通过作念大系列酒、股东直营化，在国内白酒市集当中一骑绝尘；五粮液的发扬则相对中和，似乎依然透顶失去反超茅台的契机。

五粮液与茅台的差距是多方面的，而这些差距恰是五粮液不错学习鉴戒的要点。

比如在产物层面，茅台酒，动作全球唯独千亿级酒类大单品，连年来产物地位不竭安祥。系列酒赓续多点吐花，茅台1935上市仅两年景为营收百亿级大单品，茅台王子酒单品营收超40亿元，汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收均超10亿元，依然酿成了千、百、十亿级大单品立躯壳局。

比较之下，五粮液仍存在着子品牌过于分布的问题。④

渠说念变革上，贵州茅台通过压缩经销渠说念，以i茅台为中枢捏手，股东直营化。成绩于i茅台的强势发扬，公司直销渠说念贸易收入大幅增长，假以时日便能成为公司的主要渠说念；该渠说念毛利率还远超经销渠说念毛利率，对盈利智商也多有素质。

对比之下，五粮液的渠说念布局不但亮点未几，甚而还不竭与电商平台闹出争端。

白酒市集存量趋势越来越严峻，挤压式增长与结构性富贵样貌不竭共存，渊博品牌携深度寰宇化汹涌而来，既有强势品牌们能否屈膝得住？

当市集正在毫无记挂地进取风品牌、头部企业辘集，白酒行业将再度投入淘汰期，五粮液又能否在新一轮白酒行业转念中赓续“稳坐垂纶台”？谜底依然愈发不开畅。

结语

这样多年来，五粮液营销莫得赶上茅台，但当今跟着五粮液老帅落马，原五粮液原董事长李晨曦被查，却是赶上了贵州茅台三任董事长前仆后继的步履，未免让东说念主激发唏嘘：

酒业年老不好当，老二也不好，而当今五粮液董事长曾从钦更是不好当！

注：

2024.11.14，不雅察者网，《五粮液再发声明“打假”》

2023.11.14，中证网，《电商售假酒，五粮液连发两文打假》

2024.11.15，中国山东网，《与电商平台“开战” 功绩增速不竭下滑的五粮液急了》

2022.05.06，斑马浮滥，《五粮液透顶追不上茅台了｜白酒再转念》

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