近日，群众最大茶企立顿公司（LIPTON Teas and Infusions）晓谕，Nathalie Roos因“个东谈主原因”遴荐辞去首席推论官一职，董事会已容许这一决定。立顿公司董事会主席Pierre Laubies将成为推论主席，同期董事会将深信Nathalie Roos的继任者。
至此，Nathalie Roos贬抑了在雀巢的2年任期，她亦然立顿公司从勾通利华剥离出来后的首任掌门东谈主。Nathalie Roos意见茶企向咖啡学习、走更高端的道路，但一系列改进措施依旧没能抵挡立顿功绩下滑的劣势。
另从市集容貌看，在新茶饮和咖啡等居品崛起的冲击下，立顿的袋沏茶贸易并不好作念。而频年来，越来越多品牌入局袋沏茶赛谈，又进一步蚕食立顿的市集份额。如今，新帅东谈主选尚未尘埃落定，立顿的翌日将何去何从？
立顿的挑战
不难提神到的是，从勾通利华业务中剥离出来之后，在Nathalie的执掌下，谋求更高增长的立顿思要透顶更动之前的路数。
2022年7月执掌立顿后，Nathalie Roos便初始积极鞭策公司变革。上任后的一项迫切举措即是业务解救和聚焦。任内，Nathalie Roos大刀阔斧削减了立顿公司的SKU，其数目在短短18个多月内从13000个减少到不及3000个。
行为雀巢咖啡主要竞争敌手麦斯威尔的前营销东谈主员，Nathalie暗示茶行业应该向咖啡市集忍让学习，后者由于对品牌的投资得以参加高端市集并扩大了需求。
高端化亦然Nathalie Roos鞭策立顿群众增长的缺点计策。 她提议茶行业向咖啡的价钱看皆，倍悦网优配“破钞者仍是风气了这么一个事实：一杯咖啡比一杯茶贵几倍，然则这是不对理的，因为茶比咖啡更好、更健康。”
事实上，立顿的高端化动作并非只在焕新品牌上作念著述，也在加大居品转换。举例在中国市集，立顿延续推出了冷泡生果茶、即溶冻干生果茶、厚乳奶茶、玫瑰养颜茶等多款新品。另外，该品牌还发布了全新的品牌宣言“你好，立顿一下”。
然则，一系列改进措施并莫得促使功绩回升，反而比剥离前“缩水”了。旧年是立顿行为安靖公司的第一个齐全年度，定投把柄立顿公司发布的2023年可执续发展讲解走漏，该公司2023年收入为17.4亿欧元，利润为5.8亿欧元。而据小食代报谈，勾通利华在晓谕出售茶业务时曾提到，该业务在2020年的收入更多，约为20亿欧元。
追逐者自后居上
尽管如斯，立顿公司现在仍是群众最大的茶企，旗下有名品牌包括立顿（Lipton）、Pukka、TAZO、T2和PG Tips等。该公司在四大洲设有坐褥基地，业务遍及100多个国度，虽然包括了中国。
但频年来，中国袋沏茶破钞市集崛起，赛谈上不再是立顿一家独大。除了原土的传统茶企，还有不断显现的袋沏茶新锐品牌。津润养生类品牌以及新茶饮品牌也纷纷推出了袋沏茶居品。
比拟国际的品牌，原土崛起的新锐品牌更懂年青东谈主的口味和喜好，纷纷作出打破性转换。且执续赢得成本深爱，其中不乏GGV纪源成本、五源成本等有名投资机构的身影。
此外，现制饮品的崛起，以及茶饮、咖啡市集的价钱战，也在一定进度上挤压了立顿的市集份额。
但总的来看，袋沏茶市集仍后劲广宽。艾媒谈判发布的阐彰着示，2022年中国袋沏茶市集限度达到368亿元，年均增速18.3%。接近8成（78.3%）的破钞者每周饮用袋沏茶卓绝一次。
面对越发利弊的竞争，怎样保执甚而普及立顿在袋沏茶市集的江湖地位，加快这家茶企巨头在中国市集的扩展门径，甚而栽培出“第二增长弧线”，这些都将成为新帅濒临的迫切课题。
值得提神的是，从星巴克、雀巢到立顿，近期快消品行业掌门东谈主接连更替，背后或多或少都与功绩承压联系。
路透分析指出，首席推论官任期质问的部分原因还在于高管们尴尬不胜。高管猎头公司、银专家和讼师暗示，跟着通胀率飙升，投合破钞者不断变化的口味使得使命变得愈加沉重。